如今,数字文旅概念已经深度与景区运营结合, 科技 迅猛发展,计算和链接能力突飞猛进。城市进化从曾经的幻想世界,变为越来越触手可及的真实体验,文旅街区作为城市的微缩景观,正成为这场变革中,率先被试验、被改造、被智能化的单位。
国艺中联 科技 集团董事长刘兵:数字化运营手段赋能文化体验
从物理空间上看,文旅街区本质由人文、商业、社区等多维生态共同构建而成。市井文化的烟火气、创意无限的商业业态,文化氛围浓厚的空间营造,都需要数字化技术的参与,提升文旅街区的体验感,为其提供源源不断的生命力。
据文化和 旅游 部数据,2020年国内 旅游 人数比上年同期减半,但以数字文化为代表的文化新业态特征较为明显的16个行业小类,却实现营业收入31425亿元,增长22.1%。
国艺中联 科技 集团董事长刘兵在谈到文旅街区产业时指出,在疫情防控常态化之下,数字文化产业带给整个文旅街区转型升级的希望。
以国艺中联 科技 集团打造的大唐不夜城为例,融合了多种数字化 科技 手段的街区灯光整体营造,将大唐不夜城的盛唐文化氛围展现的淋漓尽致,同时发力数字化短视频平台抖音,引发“不倒翁**姐”线上的爆红传播,让大唐不夜城的唐文化夜景、夜娱、夜演被全国游客所了解和追捧,多种数字化手段,推动线下文化资源的创造性转化和创新性发展。
国艺中联 科技 集团董事长刘兵:数字化运营手段提升景区管理
通过多年的努力和 探索 ,国艺中联 科技 集团已经形成了专业的数字服务系统,为景区管理运营提供信息化支撑。积极推进数字文旅系统建设,以“互联网+ 旅游 ”为核心,新建人脸识别的售检票系统,打造景区可视化大数据综合管控平台,整合资讯门户网、微信小程序、微信公众号,推进电子商务平台、全网分销平台、电子票务系统的升级改造,实现景区系统、数据、管理的互联互通。在项目各交通要道、客流集散地、人流量集中处设置全数字化的监控点,对客流情况实时查看;建设分控中心,指挥中心与分控中心可进行视频沟通,随时进行各点位监控调度,售票验票系统能够快速核验游客身份,并根据后台大数据分析系统准确评估客源市场,科学安排市场营销,科学管理景区秩序。实现景区安防监控系统实时化,景区售验票系统智能化,信息发布系统一体化。
利用新型数字文化方式讲好文旅故事、推动文旅发展,“ 科技 +文化”的数字化运营方法,让我们看到了文化 旅游 消费的潜力以及文化 旅游 数字化创新带来的商业机会。
国艺中联董事长刘兵干货分享：夜游产品开发秘籍
近几年,剧本杀新消费业态在国内发展快速,2020年中国剧本杀市场规模170亿元,2022年的市场规模预计将增加到230亿以上。综艺圈层里《明星大侦探》等推理综艺爆红,实体门店数量迅速上升, 旅游 圈层内“文旅+剧本杀”等新业态也蓄势待发。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="1080" img_width="1728" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/fd57ab6c81273c76.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">国艺中联 科技 集团董事长刘兵,中国文旅行业顶级专家,早早就察觉到了剧本杀在文旅行业的发展潜力。刘兵所运营的国艺中联 科技 集团,是一家专业文旅投资规划设计运营全平台公司,打造了大唐不夜城、青州不夜城等诸多成功的文旅项目。据悉,针对“文旅+剧本杀”的新业态,刘兵已经在结合国艺中联 科技 集团商业模式的基础上研发全新的文旅玩法。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="720" img_width="1280" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/ddab8f8195df8d04.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">以下为采访内容整理:
文旅大咖刘兵的观点——剧本杀具有成为城市文旅新引擎的潜力
随着大众 旅游 的发展,游客的需求越发多元化,山水景色、古镇古街、餐饮 美食 、住宿康养...这些传统业态很难满足游客的诉求。于是,传统景区不断发展 旅游 演艺和 科技 类互动体验项目,“沉浸式”逐渐成为文旅发展的新方向。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="956" img_width="1701" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/d52bf9ea774ba6bd.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">而沉浸式、场景化正是剧本杀的显著特点,剧本杀依靠这些特点得以破圈入局文旅领域,打开了城市文旅新玩法。在文旅领域里,可打造高互动沉浸式实景剧本杀,参与者在实地场景里,穿戴特定服装及配件,然后根据自己剧本,在现代或古代的实景里寻找线索、搜集证据、讨论情节,最终寻找出真相。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="1080" img_width="1920" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/949e2a7a704f2e3c.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">本质上,文旅和剧本杀的融合是“文旅+内容”的融合,剧本杀是一个让游客深度体验空间和产品的内容的载体,景区、园区、古村古镇、商业街区、博物馆、民宿、营地都可以挖掘自身的内容,结合自身场景特点,做出差异化的文旅剧本杀内容。除此之外,文旅剧本杀还能结合教育,成为展现 历史 事件、人物、遗址等教育内容的载体。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="608" img_width="1080" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/0a06e228fa7a6821.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">因此,文旅领域的剧本杀可研发“街区+剧本杀”、“古镇+剧本杀”、“文化体验园+剧本杀”、“自然景区+剧本杀”、“民宿+剧本杀”、“剧场+剧本杀”等多种模式。
科技集团董事长刘兵解读“文旅+剧本杀”破局创新" img_height="714" img_width="1268" data-src="//imgq8.q578.com/ef/0329/cde42024b05a0d5f.jpg" src="/a2020/img/data-img.jpg">剧本杀为文旅行业带来一股创新力量,沉浸式、场景化、体验感的游玩模式,满足了新文旅时代个性化、另类化的消费需求,成功俘获Z时代年轻群体的消费心理,剧本杀具有成为城市文旅新引擎的潜力。
纵观中国文旅夜游市场,自国艺中联 科技 集团升级打造的大唐不夜城走红之后,各地政府纷纷出台政策文件鼓励发展夜游经济,“夜游产品”的开发也成为传统 旅游 景区提质升级、优化产业结构、挖掘增量消费市场的又一热点。
“白天看景,晚上看秀”成为 旅游 景区着力强化的 旅游 特色,夜游设计、尤其夜间游娱,逐渐成为最具消费潜力的消费方式,同时夜游还具有完善城市 旅游 功能、促进城市经济发展、弘扬城市传统文化的功能。
文旅夜游策划领域中,国艺中联 科技 集团以 旅游 产业为核心,结合街市生活方式吸引力,在夜晚营造传统与 时尚 交融的氛围,为市民提供丰富的人文体验与优质的休闲商业体验。通过对国艺中联 科技 集团推出的大唐不夜城、东北不夜城、青州不夜城等现象级文旅夜游项目的分析,得出以下结论:
国艺中联 科技 集团董事长刘兵总结夜游产品开发关键性要素
关键要素一:有一定的存量客户资源
如果一点游客量都没有,从零起步去做存在一定风险。有存量客户,特别是百万人次的资源,进行夜游开发,成功的可能性会大大提高。
关键要素二:有一定的住宿接待能力
因夜游的时段原因,景区若没有住宿接待能力,游客晚上在景区游玩就会有住宿上的顾虑和担心。
关键要素三:大中型的 旅游 度假目的地为优选
大中型的 旅游 度假目的地有相对成熟的配套,是服务质量和服务稳定性的保障条件。
关键要素四:区位上临近大都市为优选
区位上临近大城市周边,客流量和消费需求都有保证,更容易形成夜游的消费习惯。
国艺中联 科技 集团董事长刘兵总结夜游产品成功关键要素
夜游爆款产品,最关键的一点就是要塑造 旅游 IP,因为只有拥有IP,才具有较高的传播属性,才能形成让人买单的理由,IP的塑造是国艺中联 科技 集团夜游开发重要的特点之一。
国艺中联 科技 集团夜游IP跟其他IP不同之处在于,国艺中联 科技 集团夜游IP结合夜游项目区位,融合商业上的定位和街区的艺术风格,在打造IP时,就已经构建好完整的故事和逻辑框架、互动体验设计及衍生品开发等内容,这是国艺中联 科技 集团夜游IP成功的关键要素。